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          奧普榮獲2019金麥獎背后的營銷邏輯
          日期:2019-12-30 9:32:23    閱讀:

              12月20日,2019金麥獎頒獎盛典在杭州余杭藝尚小鎮國際秀場成功舉辦。熟悉,今年的金麥獎參與品牌有數百個,共收到千份參報案例,其中奧普憑借《從宮里吹出來的國潮暖風》榮獲2019金麥獎案例類家具家裝類大獎。

          奧普榮獲2019金麥獎案例類家具家裝類大獎

          那么,奧普為何能夠憑借《從宮里吹出來的國潮暖風》這一案例榮獲2019金麥獎?其背后的營銷邏輯是什么?

          以產品為核心  深挖用戶價值和消費場景  

          在國貨回潮的趨勢下,買國貨、用國貨、曬國貨成為了越來越多年輕人的生活日常。尤其是隨著《我在故宮修文物》、《上新了故宮》等綜藝節目的走紅,激發了年輕人對文化體驗的精神需求。

          奧普浴霸維修小編筆者看來,“從宮里出吹出來的國潮暖風”正是奧普對年輕人這種需求變化的一個及時反饋。

          以產品為核心,結合國潮熱點,奧普將故宮窗欞、璧檐等宮廷元素融入宮系列新品的產品設計中,推出宮墻紅、御璽金和吉祥銀三種宮廷色系的浴霸。奧普選擇與故宮宮廷文化合作,也正是將自身產品與傳統文化融合在一起,由此觸發年輕群體對國潮文化的情感共振,無形中為產品注入全新的價值體驗。

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